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網路視頻付費市場進入繁榮期 你願意花錢“追劇”嗎?

2017年10月12日 08:36    稿件來源:新民晚報

  “你有優酷會員嗎?借我用一下,我想追一下潘粵明!”近日,一部付費才能收看的電視劇《白夜追凶》引爆網路。詢問身邊一些人,為了追劇時提前看劇情,為了免除片頭廣告,甚至為了觀看1080P高清制式而去充值視頻網站會員的人比比皆是。今年以來,各大視頻網站“付費追劇”業務火爆,網路視頻付費市場正跑步進入繁榮期,優酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站的會員群體也逐步壯大起來。

  各大平臺連續出精品

  近年來,隨著網劇爆發,互聯網越來越成為衛視劇的主陣地。《人民的名義》《楚喬傳》《我的前半生》這種由傳統影視公司出品的網台大劇,影響力釋放的主陣地已經轉移到了互聯網。另一方面,由各大平臺自製的網劇也從偶出爆款到連續出精品。今年暑期各大視頻網站深度參與並出品的《河神》《無心法師2》《春風十裡,不如你》《中國有嘻哈》這些超級網劇、網綜形成了精品的無縫對接。

  播放平臺也發生了變化。先網後臺或只網不台漸成趨勢,付費會員成為各方爭奪的重中之重。《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《春風十裡,不如你》《鬼吹燈之黃皮子墳》《無心法師2》選擇“只網不台”。與此同時,《變形記2017》《2017快樂男聲》這些之前網台聯播綜藝現在紛紛轉戰視頻網站。

  付費成為會員已通行

  視頻網站也順勢推出了付費購買VIP會員的行銷模式,例如愛奇藝的1年期黃金VIP會員只需繳納198元,便可享受“跳廣告”這樣的功能特權及相應內容特權。據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹,愛奇藝2016年的版權採購達1600部,較2015年增長100%,其自製內容的增幅更為可觀。

  來自藝恩的統計資料顯示,至去年底,中國視頻付費使用者規模已突破7500萬,同比增長241%。付費網路劇、網路大電影數量等也在成倍增長。而據艾瑞諮詢報告顯示,去年視頻網站使用者付費收入約117億元,據此推算,每位付費會員平均花費達156元。

  到底有沒有必要通過付費的方式在網路上收看各種視頻節目?令視頻網站欣慰的是,越來越多的網友支持“付費追劇”。據此前企鵝智酷的調查顯示,42.6%的視頻付費使用者的態度是“很不情願,但沒辦法”,而35.4%的付費用戶表示“以前不認可,現在能接受”。顯然,各大視頻網站正在培養使用者的消費習慣,付費看劇模式已成為大勢所趨。

  有利於形成良性迴圈

  網友們購買會員的原因大抵一致:想看的內容僅付費才能看;不想看片頭廣告;比非會員搶先看;會員能看超清視頻。在這些網友看來,如果沒有網友付費,那些主流視頻網站就不會製作出這麼多的優秀網路劇、大電影、視頻節目。而且,每個月少則幾元,多則十幾元的花費,並不算是一種多麼大的經濟負擔,卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂產品,性價比很高。

  而不考慮購買會員的網友們也有著自己的理由:不想為看視頻花錢;付費功能沒有吸引力;非付費內容已經滿足需求;會員價格高,低些會考慮;不經常看視頻。

  有業內觀點認為,網友對“付費追劇”的態度和觀念,至少說明兩方面問題:其一,越來越多的網友開始相信“一分價錢一分貨”,願意為優質的文化娛樂產品買單;其二,未來很長一段時間,傳統電視模式仍將繼續存在,但隨著觀眾的流失,電視媒體也將迎來變革。

  該觀點指出網友願意付費觀看,視頻網站才有能力製作出更加優秀的節目,而對觀眾的爭搶和競爭,又會激勵傳統電視臺進行變革,追求更高的節目品質,最終形成一種良性迴圈,對這樣的良性迴圈樂觀其成。

  本報記者 楊碩

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