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雙11帶動 港零售額料按季升5%
2017年11月13日 09:41    稿件來源:文匯報

  香港文匯報訊(記者 蔡競文 綜合報道)“雙11”在內地早年被稱為光棍節,近年內地電商淘寶網和天貓將其改造成消費購物大節,這股消費熱潮正蔓延本港。面對網購新時代,今年不少本地商家加入打折促銷以順應潮流,亦有實體店以見招拆招方式減價抗衡網購衝擊。本地學者預計,本港網購佔整體零售的比例仍不算高,但雙11噱頭足以刺激本地消費意慾。90後和00後青年鍾情於網購,在良好的經濟基調下,預計本季零售銷貨額按季可達半成增長。

  香港銅鑼灣購物區是全世界租金最貴的地段之一,這裡匯聚着多家大型百貨公司和商場,是大多數訪港旅客必到的購物聖地。近日,隨着雙11購物節臨近,銅鑼灣港鐵站的通道內,兩側牆壁上巨幅的天貓雙11全球狂歡節海報格外醒目。在香港,雙11的元素正慢慢滲透進本地人的購物文化。

  購物節帶動消費意慾

  經濟學者關焯照指出,比起內地或海外其他地區,本港網購仍未算盛行,網購佔整體零售的比例仍相當低,不過雙11相信仍能帶動港人消費意慾。事實上本港內需相當強勁,早年零售銷貨額倒退,主要由於旅客減少令奢侈零售大幅滑落,不過日常用品則大致穩定。倘經濟持續活躍及股市造好,相信第四季零售銷貨額按季有4%至5%增長。

  港零售商爭接軌內地

  面對雙11濃厚的消費氣氛,香港商家線上線下同時發力,力圖增加銷售。身為香港零售業巨頭,莎莎集團在網上銷售方面已經走在行業前沿。該集團表示,目前主要在莎莎網電商平台、天貓、天貓國際和京東全球購等多家平台開展雙11促銷活動,相信會對集團銷售帶來正面幫助。截至2017年3月31日止的財政年度,莎莎集團電子商貿業務的營業額達4.752億港元。

  莎莎集團表示,目前香港的雙11氣氛不錯,多個零售企業,無論是實體還是電商,均在投入到這個大促銷節日當中。雙11對香港傳統零售行業來說是一個新機會,該集團亦正積極爭取與內地電商和零售接軌。

  66%企業擬增電商投資

  畢馬威中國亞太區消費和零售主管合夥人利安生表示,在逾百位香港企業總裁中,有89%表示電子商貿正在為公司創造收入;約66%計劃於未來一年在電子商貿領域增加一成以上的投資。雖然並非所有在港商家皆已建立網上銷售渠道,但未建立的商家亦通過在傳統促銷模式中夾帶雙11元素的方式吸引顧客,希望分一杯羹。

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